C’est englué dans un quotidien un peu morose (un charmant mélange de grève, de temps maussade et d’interrogations personnelles) que je me suis mis en tête de trouver quelque chose pour me changer les idées. Une astuce en fait. Un système d’évasion. Oui un système d’évasion, il s’agit bien de cela . Car c’est bel et bien ce que proposera, à terme, le principe de réalité augmentée (« augmented reality »).

Je vais vous demander de vous concentrer pendant un paragraphe. C’est sans doute un mauvais moment à passer pour la plupart (les moins geeks d’entre vous en fait), mais c’est nécessaire pour comprendre, et apprécier, la suite.

La réalité augmentée donc ou comment mélanger le réel et le virtuel, en temps réel, de manière à compléter notre perception du monde. Ce système informatique est donc, de fait, un système d’illusions, illusions souvent visuelles, mais potentiellement auditives ou même tactiles. Pour simplifier l’explication, l’idée est d’intégrer des éléments fictifs, en 2D ou en 3D, au réel.

Petite video pour vous expliquer un peu plus précisément le fonctionnement.

Qu’est ce que la réalité augmentée:

Ce qui rend ce système encore plus intéressant, c’est de songer à ces possibles applications. On pense tout de suite aux jeux videos, et l’immersion envisageable du gamer dans un contexte mi réel-mi virtuel. De quoi réjouir le nerd qui sommeille. Pour rester dans le ludique, une autre application de la réalité augmentée est ce qu’a mis en place le Futuroscope dans l’attraction Les animaux du Futur.

Personnellement, ce qui m’amuse plus encore, c’est d’imaginer ce que les medias et publicitaires en herbe vont pouvoir nous inventer sur la base de la réalité augmentée. Les premières idées semblent en route, comme nous le prouve cette video publicitaire :

Publicité Mini Cooper via la réalité augmentée :

Et tout ceci ne peut être qu’un début. En tout cas, nous sommes désormais en mesure d’espérer des publicités un peu plus originales/intéressantes que ce qui nous est proposé ces derniers temps par une grande partie des annonceurs en France.

La première vidéo est un spot télé pour Heineken qui a dailleurs fait l’objet d’une mise en avant cette semaine dans le Buzz du Jour :

La seconde est une campagne print et affichage (dans des toilettes de bar) pour la bière Goldstar :