Bullshit

SkyEurope et Triumph convolent en justes noces

By Suspicious Monkey ⋅ May 15, 2007 ⋅  Email this post ⋅  Print this post ⋅ Post a comment

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C’est certainement une des plus belles love story de ce printemps, le vieil allemand Triumph et la jeune slovaque SkyEurope font désormais couche commune. En même temps ils ne sont pas rares les vieux Européens à avoir succomber aux charmes des jeunes filles de l’Est.

Revenons deux secondes sur ce concept marketing qu’est le co-branding. On pourrait définir succintement cette notion comme “une alliance ou une association temporaire pour une opération promotionnelle ou publicitaire entre deux marques ou plus”. Soit … on distingue alors deux grands types de co-branding :

- le co-branding fonctionnel : Bacardi / Coca, Dim / Lycra, Brandt / Skip
- le co-branding symbolique : S.Royal / A. Montebourg, 106 / Roland Garros, Vedette / Chantal Thomas

De toute évidence, même si le pilote est en Sloggi, nous ne somme pas ici dans le cadre du co-branding fonctionnel mais bien dans de la symbolique. Que faut-il comprendre alors ? Le slogan nous dit : “La première compagnie aérienne à la mode” … mouaif. En haut de l’affiche nous avons : “Le style n’est pas une question d’argent” … ça pour le message de Triumph se collant (ahah) à un compagnie low cost je veux bien. Ce que je comprends surtout en voyant une blonde en porte-jaretelles dans une position lassive, c’est : “Viens mon gars, ici les filles sont méchamment bonnes et en plus c’est pas cher !”.

Il est intéressant de voir comme l’Européen de l’Ouest a soif (chaud ?) et comme l’Européen de l’Est l’a bien compris et n’hésite pas à en jouer. Cela faisait déjà un moment qu’Adriana Karembeu était collée, allongée, sur la carlingue de leurs avions. Je vous invite vivement à lire cet article de Claude Ancelle du Nouvel Obs, intitulé “Sexe, bières à prix cassés : Nouba à Bratislava”. Quelques morceaux choisis :

“Des hordes de jeunes Anglais déboulent chaque week-end, par charters, dans la capitale slovaque pour faire la fiesta. Quand les beaufs se délocalisent. Reportage”
“Pendant les tubes slovaques, dont les paroles lui échappent, il crie « tchouk-tchouk » au milieu des refrains”
“Quitte à me noyer, autant que ce soit dans la Guinness. Hein, les gars ? Allez hop, tournée générale.”

On connaissait les proxos qui rabattent les filles de l’ex-URSS sur nos boulevards, voici le temps des compagnies aériennes qui envoient en charter des hordes d’Occidentaux sur les leurs. Ceci dit pour avoir déjà testé l’endroit (et la compagnie) une paire de fois, je peux vous assurer que c’est un putain d’endroit pour faire la fête, comme un beauf ou pas, mais ce sera certainement l’occasion d’un autre billet consacré à Bratislava.

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